ОТ ЛИДЕРОВ РЫНКА ДО БАНКРОТОВ: ПЕЧАЛЬНЫЙ ИТОГ КОМПАНИИ KODAK

Кто не слышал о продукции компании Kodak? Известный американский производитель фотоматериалов, оборудования и печати и так далее прославился на весь мир благодаря высокому качеству своей продукции.

Идея создания компании принадлежала Джорджу Истмену, который желал популяризировать фотографию, и в 1888 году он исполнил свою мечту в реальность.

На протяжении длительного времени компания производила все, что связано с фотографией:

• Пленку
• Химикаты
• Объективы
• Материалы и оборудования для обработки изображений

В 1970 году Kodak начинает терять свои позиции в связи с появлением конкурентов, которые могли предложить свежие идеи в этой сфере. Отчаявшись, компания кинулась «во все тяжкие» и начала разработки в области электроники, медицины и уже в это время почувствовала финансовые сложности, из-за которых руководители приняли решение о сокращении штата.

 В 2000 компания изменила свою стратегию, но уже к тому времени, стоимость цифровых товаров значительно уменьшилась, также на рынок стали выходить смартфоны и аналогичная техника, которая стала вытеснять некогда лидеров цифровой сферы.

Kodak в отчаянии решились на сложные шаги:

• 2006 год – прекращение производства цифровых фотоаппаратов
• 2009 год – прекращение производства пленки Kodakchrome, продажа активов, связанны с производством OLED
• 2012 год – подача заявления о банкротстве, на тот момент у компании было более 6 миллиардов долларов долгов

Почему такой печальный итог? Все просто и одновременно сложно: Kodak сосредоточились лишь на своих прошлых победах и не хотели идти вперед, следуя развитию цифровых технологий. Кроме того, компания имела в запасе много активов, на которых могла отлично заработать, но руководители не сумели грамотно заработать на них, несмотря на то, что изобретения Kodak были одними из лучших.